释
毛评点
máo píng diǎn · ㄇㄠˊ ㄆㄧㄥˊ ㄉㄧㄢˇ
修撰于 2026-06-30 01:42:49
音义
| 拼音 | máo píng diǎn |
|---|---|
| 字母 | mao ping dian |
| 首字母 | mpd |
| 注音 | ㄇㄠˊ ㄆㄧㄥˊ ㄉㄧㄢˇ |
| 注音符号 | ㄇㄠ ㄆㄧㄥ ㄉㄧㄢ |
广训
毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出哪些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。毛评点也是媒体决策的一个重要部分，它被用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。媒体努力既可能是只在某一个媒体上播出一个商务广告，也可能是整个活动项目期间在多个媒体组合上播出若干个商务广告。